设计背景

品牌IP是内容的符号化，是连接内容和消费者情感的纽带。品牌IP打造通常是将其凝聚成为一个具体的卡通形象，赋予其人格，从而传达品牌想要传达的内容。作为传统烟草企业，打造品牌IP是吉安市烟草公司在迈向数字烟草转型之路上的营销里程碑事件。

人格定位

定位是建立品牌IP的起点，也是后续环节的指引。因此，我们首先对吉安烟草进行了品牌基因提炼。

角色塑造

角色塑造是品牌IP化的核心DNA，也是IP内容创造与互动的源泉，是品牌IP化的视觉化演绎，可以让品牌IP更加可视化和生动化，更易被受众接受。一个好的品牌IP往往需要一个高辨识度的角色。经过深入的品牌定位及用户分析，我们确认了2个角色方向。

“牛”

牛是十二生肖之一，牛及其身上的“儒子精神”早就成为独特的文化符号，其正面形象在中华文化及中国人心中根深蒂固，代表着忠诚、勤劳、善良、奉献，能够传递出企业用户至上的服务精神。

“香草”

对香草的讴歌古已有之，诗人们以香草之名，抒满腔之志，其中以屈原最为后人所熟知，香草因而成为高洁品质及贤才君子的象征，寄托着君子坚持理想、维护德行、追求美好世界、“出淤泥而不染”的济世情怀，突出品牌的“香草文化”。

演变过程

在与客户的不断沟通中，我们更加明确品牌内涵及客户心理预期，最终将角色定为“牛”，并在初稿基础上进行了演变和优化。

名称：吉吉；

主要元素细节：牛头帽（牛） 、香草、“星火服务”；

牛头帽：在视觉层面上为IP形象增添可爱之感，给予观者以良好的视觉观感。通过“牛”这一意象侧面展现吉烟人的脚踏实地与勤劳奉献的品质；

星火服务：将江西省烟草专卖局推出的“星火”文化理念体系融入其中，体现吉烟人传承推广“星火”文化理念并积极践行“星火服务”行动的精神。同时“星火”取自于“星星之火，可以燎原”，折射出其中的红色底蕴；

香草：折射出吉安烟草坚持理想、维护德行的企业品质和其“出淤泥而不染”的特质。侧面展示了吉烟内部注重廉洁发展的愿景，而额前一抹香草也更添IP活泼之感；

整体形象：

吉吉头戴牛头帽，额前一抹香草，身着印有“星火服务”字样标志的T恤配以橙色背带裤，神态活泼、笑容可掬。吉吉乍一看是简单的形象设计，实则是多重元素的有效叠加，元素均蕴藏深层涵义。而通体橙色呈现，与大地颜色接近，赋予其活泼、淳朴的人格，增加亲切感和温馨感，也代表着收获及心想事成。

IP衍生

品牌IP初步打造成功后，便可以考虑衍生产品，增加IP价值。云阳文化为吉安烟草品牌IP相应制作了一套微信表情包，更有利于吉安烟草的宣传推广。表情包分为日常版和新年版，共计16个，运用场景覆盖全面。日常版中HI、谢谢、OK、哈哈哈都是人们在平日聊天中高频次用语，使用频率高，传播更广。新年版中恭喜发财、新年快乐等表情包，借助吉吉活泼可爱的形象，也为节日增添一丝欢乐氛围。表情包动效开发了吉吉更多的动作以及表情，比如眼部wink、大笑以及噘嘴的表情，丰富了吉吉的面部神态，而跑步、拜年、挥手等动作使IP形象的塑造更加全面立体，更加深入人心。

吉吉这样一个可爱憨厚、乐于奉献的IP形象能够体现出吉安烟草用户至上的服务宗旨，以及积极奋进、求真务实的品牌精神。同时也拉进了与用户的距离，提高大家对吉烟的信任度与喜爱度，激发用户互动，能更加深化品牌形象，有益于品牌的传播。