对于品牌活动而言，活动的可延续性、文化延展性、参与机制的完善性将决定品牌活动营销效果，系列特色活动是一个与粉丝持续互动、吸引粉丝持续关注、进行品牌活动营销的新路径。

一、项目背景

烟草传入中国是在明朝万历年间，从16世纪中叶至今，烟草在中国这片广袤的土地上与土地结合，形成了诸多具备地域性的烟草文化。一方水土养一方人，烟草文化也是构成了城市文化的拼图之一，为了加强用户参与，提升品牌影响力，塑造南昌烟草智慧包容、底蕴深厚的品牌形象，南昌烟草策划了星火小澄文化之旅活动，意图从不同的城市印象去追溯烟草在不同地域的演变，联合用户，进行文化渗入、信息联结，达到建成线上数字化品牌活动营销体系的目的。

二、全方位打造品牌活动

视觉渲染效果

为提升图像的视觉冲击效果，彰显星火小澄文化之旅活动的地域文化特色，星火小澄文化之旅进行图片制作规范化，所制的系列图片具有视觉牵引、色彩诱导、页面构图层次化、比例规范化、重点元素突出等特点。星火小澄文化之旅系列图片规范化展示如下：

整体图片设计规范且覆盖面广泛。图片设计传统文化气息浓厚，地域文化显著，设计中结合采用了极具地方特色的中国建筑、山水、图腾文化等因素，与星火小澄文化之旅活动主题适配度高，文化渲染效果显著。

平台技术开发

报名程序繁杂、品牌和用户存在沟通壁垒、用户信息的滞后性都是烟草品牌活动线下发展存在的问题。为此，云阳文化为南昌烟草开发星火小澄文化之旅活动程序，提供专项“活动预告、报名、活动进程了解”的一体化服务云平台。

平台包含活动报名、线上体验店、往期活动、预约查看等功能，界面设置完善，用户参与途径清晰，报名记录在线。“小澄文化之旅云平台”可收集用户数据，进行数据留存，赋有黑名单及平台报名限制等功能，有利于提高南方烟草品牌活动的科技转化动力，实现科技便民。

用户拉新和维系

拉新、促活、提升转化率是运营之本，星火小澄平台通过星火小澄文化之旅活动不断挖掘目标用户，拓展加深用户兴趣点，提高用户活动参与度。云阳文化通过整合、利用各方资源，帮助南昌烟草实现活动价值和用户价值最大化。

三、多层次赋予活动价值

烟草品牌与城市印象联结

各地烟草公司和南昌烟草合作推新，针对南昌地区用户进行文化之旅系列活动，将各地烟草品牌和城市印象联结在一起，不断加深南昌地区用户对南昌烟草和其他各地烟草品牌文化印象，塑造独特的城市烟草印象。

塑造用户烟草品牌文化价值观

该项目活动打造的定位就是通过地域文化之旅来讲述每一个烟草品牌的故事，让用户透过烟草的历史、地域的文化底蕴来构建南昌烟草品牌形象，体味星火文化、“澄”文化，建立整体中国烟草史观、烟草文化观。

运营让每一个品牌和粉丝联结，共同谱写星火小澄文化之旅活动的璀璨篇章，在平台运营之下，星火小澄文化之旅项目活动的可延续性强、文化延展性高、活动参与机制完善，运营为系列特色活动打造了线上品牌营销平台，联合线下活动，使整个项目活动得到全方位的品牌宣传和浸入式的粉丝参与。星火小澄文化之旅品牌营销活动，是南昌烟草品牌数字化营销的有力手段。