/ 表情包 /

“星火小澄”表情包是基于对南昌烟草公司品牌属性分析、粉丝群体分析、客户群体等综合考量下进行的IP形象设计升级，实现IP形象“人格化”和“年轻化”，使其在日常生活中覆盖更为广泛、全面。

此次星火小澄表情包考虑到消费者和零售户不同客户群体的使用习惯，自身形象憨态可掬、趣味十足的同时，还另外增加了“生意”祝福系列，运用场景覆盖全面。

星火小澄“生意”祝福系列表情包满足了零售户群体的网络交流需求，采用日常社交中高频次聊天用语，使用频率高，传播广，不仅进一步促进品牌形象“人格化”，同时增加了品牌方和粉丝的亲密度，更好的传播了品牌文化。

趣味性是表情包在广泛传播中必不可少的因素，能够有效实现IP形象“年轻化”。因此在设计日常表情包时，设计师也创意性地融入了趣味元素，用俏皮可爱的形象消除品牌的冷感与距离感，不仅增加了星火小澄的使用广泛性，也吸引了一部分年轻群体，从而增加了南昌烟草的粉丝受众，扩大了品牌宣传度。

例如“包您满意”是“星火小澄抱着一个包子”谐音展示，使得画面灵动又活泼；“快来参与”的动效是“奔跑”的星火小澄，展现了参与活动的急切，同时“紧皱的双眉”，表明了星火小澄要参加活动的决心；“恰噶”星火小澄使用了南昌方言，更加本土化，让消费者对品牌产生情感共鸣与认同感，推进品牌认知的深化。

/ 海报传播 /

在品牌宣传海报的设计中，用IP形象“星火小澄”做主角，形式内容个性有趣，整体画面更加丰富饱满，生动形象，能够快速缩短用户与品牌间的距离；“文字+IP形象”的设计方式，点名海报主题，强化了用户对品牌的特殊记忆，提高品牌辨识度。