南昌联通政务类短视频——反诈小剧场

短视频作为一种互联网视听传播方式,随着移动终端的普及,逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐,为用户搭建起了丰富的使用场景:人们在这里消费、娱乐、学习、拓展对世界的认知边界。


互联网技术的革新也给政务新媒体带来了新活力,近年来,政务类短视频开始融合新媒体平台,拓宽发展传播渠道,走进大众视野,并越来越倾向于融入受众喜闻乐见、通俗易懂的内容,用趣味化接地气的方式进行科普解读,切实落实便民服务,给受众传递想要发散的信息。云阳文化本次为南昌联通制作的反诈小剧场短视频便是运用了这样一种方式,来窥见短视频时代的新天地,助力政务类短视频走进群众。





视频类型、主题

规划为声画结合的情景类短视频,撷取5个不同诈骗片段相互串联,演绎生活情景,并站在受众的角度,在生动的剧情中穿插反诈提醒,起到警示及反诈知识普及的作用。



视频片头

视频片头大气美观,选用烫金渐变文字效果,易于吸引视线,结合幕布、流光、粒子等动态效果共同打造出酷炫与科技感,抬升视频整体质量层次。



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内容规划解析:


1、贴近大众,有广泛的“群众基础”

题材选择代入感强,聚焦大众可能曾遇到的问题、痛点,以引起共鸣,受众轻易就能对号入座:以房养老陷阱、代办保险套路、免费送礼骗局、中奖链接诱导、高价收藏诈骗,这类案例也极为典型、危害面宽泛,受众更容易关注到这类信息。


2、实用性强、贴近生活,产生价值效益

从老年人的视角出发,选择常见的诈骗案例深入讲述,通过视频将诈骗分子的形象、行为特点发布,达到快速定位的目的。以民警的简短警示为有力转折,以服务大众为基础、通过镜头语言传递民生科普以及生活正能量,起到打击犯罪和警示群众的作用。


3、内容丰富饱满,信息最大化传递

在有着强烈的现实代入感的剧情基础上,利用强情节快节奏纪实性叙事方式,在最短的时间内提供最大价值的内容,各剧情环环相扣,共同引导向最终的信息反馈环节,简短而不失饱满,风格轻松而不失突出力量。




视频选角、场景、道具

由老人、青年小伙、制服民警在贴合剧情的合理内外景交替演绎,借助银行卡、证件、智能手机、鸡蛋、玉镯等道具起到点睛之笔作用,丰富画面视觉内容。




画面剪辑手法


一、总体结构:

五个情景均采用诈骗现场+制服警察登场+黑底红色文案警示的画面拼接方式,节奏紧凑、科普性强。




二、人物剪辑法

通过人物之间的对比来强化剧情,比如受骗者老人的朴实、迷茫形象映衬诈骗者狡猾、言语极具煽动性的形象,来达到反衬突出特定情节强调凸显人物特征渲染气氛等效果。本篇短视频画面风格主要运用两种:①直接式;②人物走场式。简单粗暴地将视频重点人物按照顺序通过特写镜头或旁白镜头进行表现,强化反诈主题并放大事件中心和故事情节。




三、逻辑运用

注意内容与叙事逻辑相统一,也就是注重结构,注重情绪和动作之间有机融合。不同情节对应着不同的素材,并随着剧情和情绪发生变化。在这期小剧场中,多采用镜头从慢到快以及从快到慢、由浅到深、从单一到丰富等逻辑关联。每一个片段阐述着各自不同的含义和作用,结合剪辑手法进行整合和运用,使这部其更加生动、具有感染力,避免观众感到一成不变的枯燥乏味。




综合效益


本期短视频加大了反诈宣传力度,梳理了诈骗手段各主大类的常见情况及防范措施,视频类型普适度高,既降低了综合成本,易于通过各媒介平台发送宣传信息,制作成宣传资料,有利于信息精准有效地传达。


同时,能够最大化使群众认识到诈骗活动与我们每个人息息相关,随时潜伏在不知之地,有利于帮助各年龄层受众提高警惕,加强自我防范,防止上当受骗,构筑坚实的思想防线。也进一步助力客户建立“主导者——媒介——网络——受众”这样一个一体化宣传战线,建设共同防范的协作机制,提升社会整体防范意识。




在信息流和搜索化的号召之下,短视频在迅速地崛起,这是时代发展的产物,也是未来一段时期内可预见的趋势。然视频相较于传统图文和广告,制作环节冗杂、成本高、周期长,短视频虽一定程度上减弱了这一弊端,但这个家族中新成员的营销力和影响力还需进一步地挖掘,云阳文化将持续开辟高效、精准、创意的短视频营销新战场。


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