随着5G时代数字传播愈加高效、信息爆炸的大环境营造，直播已成为互联网各行各业推广极为重要、有效的宣传手段，通过直播在网络上搭建新式渠道，通过直播平台来传递自己想要给予大众的信息，通过观看直播让用户一次性了解到重点内容，无疑能够达到一个十分良好的互动效果。

对于企业来说，活动宣传直播是非常重要的。当用户打开直播间进行观看时，可以看到直播镜头下活动现场场景的视频、图片等，实现多方位与观众互动，拉近企业与客户之间的视线及心理距离，给企业树立起标签和形象，而这些，都是传统的传播形式所不具备或者无法提供的能力和功能所在。本篇案例则是云阳文化视频团队为长天酒店集团布局的618活动直播，全面构建活动宣传直播全局。

<直播海报>

直播回顾

回顾直播过程，为帮助观众全面了解长天酒店集团，凸显酒店专业性，主持人首先对长天酒店集团进行详细介绍，为直播全程预热、作下基奠。

<直播现场>

直播过程中，我们时刻关注直播间观众数据及浮动状况，适时介绍本次直播开展的活动，并间接以抽奖活动、发放福利等吸引粉丝留驻、促进分享转发行为，邀请更多人关注直播，将直播氛围持续高涨，推至全程关键期。

随后，借直播进入关键阶段，气氛火热之际，各方效益良好，我们切入直播正题：逐个介绍旗下酒店的618优惠活动，并对下期直播进行预告，在推出此次主要目的的同时，打造附加收益。

<直播现场>

两次直播时长均在一个半小时左右，直播间氛围高涨，主持人与粉丝留言积极互动，解答粉丝疑惑，树立良好品牌形象，直播取得圆满成功。

<活动人员合影>

直播总结

此次直播成果鲜明，达到合理预期，对其相应复盘整理，可以得见我们主要作出以下方面的考校研究：

1、实现多方位与观众互动，增加用户粘性

我们以互联网视频直播的形式在短时间内满足绝大多数观众对视频直播内容的需求，其效果是传统视频直播无法比拟的。人们通过长时间收看直播内容，能够获得与主播之间互动时产生的大量情感需求。同时这种情感需求具有强烈的仪式感，能够增强直播带来的冲击力。主持人的引导和讲解为观众深度剖析内容，具有互动性强的特点，从而进一步提升了客户对酒店的关注程度，达到社交化营销目标。

2、打造全新体验，树立品牌形象

基于互联网形式下用户对于个性化服务具有更高的需求。直播技术能够实现各种虚拟现实场景和社交网络技术效果下的互动，为用户带来全新感知体验。用户在观看直播时，通过画面上所呈现的信息，可以直接了解到活动及产品内容，表达自己对产品或企业的看法和诉求，也可了解到背后长天品牌、企业的信息情况，侧面对品牌形象起到了宣传放大的作用。

3、实现多场景应用，增加收益

主播会给用户带来惊喜和利益体验，用户打开直播后系统会将活动中发生的事情、图片等内容实时发送到主直播间，不论是实时的利益吸引、还是后续用户的需求对比，都能够一定程度增加收益。直播实时转换为实时音视频，可以将直播画面随时切换到另一种观看方式，解决延迟、流量分配不均等问题，也优化了新粉丝和老粉丝对酒店的体验和印象，为直播带来更多价值。

直播数据

1、基础数据

6月10日

观看人数：899

观看次数：1904

最高在线：101

平均观看时长：07分39秒

6月15日

观看人数：1109

观看次数：2200

最高在线：123

平均观看时长：07分12秒

2、互动数据

6月10日第一次直播

点赞次数：109933

评论次数：632

分享次数：231

新增关注人数：150

6月15日第二次直播

点赞次数：122244

评论次数：891

分享次数：213

新增关注人数：105

随着互联网经济的发展和互联网推广时代来临，在移动终端普及、万物互联的背景下，网络社交平台成为了一个非常好的推广方式——只要你愿意尝试，就一定“能想到、想不到、会想到而且很好用“，这是云阳文化为长天酒店集团所完成的一次直播服务，也象征着云阳文化对网络平台的积极探索和应用。